задача

Национальный парк «Плещеево озеро» — это не только 24 тысячи гектаров невероятно живописного ландшафта и дом эндемичной популяции ряпушки, но и историческое место — здесь в конце XVII века Пётр I совершал первые манёвры своей «Потешной флотилии».

На сегодняшний день парк только расширил свой репертуар активного отдыха на природе: сюда съезжаются любители кайтинга, виндсёрфинга, парапланеризма и прочих англицизмов видов экологичного активного отдыха на природе. Всё это мы учли при разработке айдентики.

решение

У «Плещеева озера» уже был логотип — иконообразное изображение храма на фоне берёзового листа. Некоторые решения, принятые нами, были продиктованы желанием заказчика сохранить общий дух и посыл айдентики. Мы отказались от религиозной символики в пользу природной, переместив фокус на те главные элементы, которые характеризуют нацпарк.

Основой концепции стало само озеро — водоём, давший название всей территории, занимает площадь 50 км² и удивляет своей почти идеальной овальной формой, видимой на снимках со спутника. Эта правильная фигура и насыщенный синий цвет прекрасно легли в макет нового логотипа.

— Расстояние всего 120 км от Москвы, просторы озерной глади, близость Переславля-Залесского — всё это сделало национальный парк «Плещеево озеро» местом притяжения для около 80 тысяч туристов ежегодно. На предыдущем логотипе парка фигурировал древний храм, расположенный в центре Переславля-Залесского. Это препятствовало позиционированию «Плещеева озера» как конкретно нацпарка — люди, приезжая на берег озера, не понимали, почему должны платить за вход. Теперь же озеро лежит в самой основе логотипа, и вопросы о том, где нацпарк, а где озеро, сняты. Сотрудники парка потом признавались, что, увидев новую айдентику, увидели территорию и свою роль в новом свете, который им очень понравился.

— Юлия Саламех, арт-директор проекта

Контур леса на заднем плане олицетворяет ландшафт национального парка. Высокое небо, облака, парящие птицы — всё это дополняет впечатление простора и свободы. Силуэт парусного судна напоминает одновременно и о флотилии Петра I, и о современном кайтсёрфинге, популярном на озере.

Выбор шрифтовой гарнитуры продиктован тем, что Плещеево озеро находится на маршруте «Золотого кольца» России: начертания букв стилизованы под шрифты Петровской эпохи, но не копируют их, а напоминают отдельными элементами и общей пластикой, оставаясь при этом современными и актуальными.

Главным героем айдентики стала ряпушка, или «царская селёдка», — визитная карточка парка. Её образ зашифрован в форме волн, и этот паттерн — узор из водной ряби и рыб — фигурирует как элемент фирменного стиля парка и в других сценариях.

Вопреки стереотипам о немоте рыб, наша ряпушка обрела голос — и оставила несколько хлёстких цитат для футболок, магнитов и шопперов.

— Ряпушка стала маскотом — персонажем, который то тут, то там ведёт разговор «за жизнь» с посетителями. Она шутит и смеётся, а местами может и объяснить, что вход платный, и что любая копейка идёт на благое дело,

— Юлия Саламех, арт-директор проекта