Национальный парк «Плещеево озеро» — это не только 24 тысячи гектаров невероятно живописного ландшафта и дом эндемичной популяции ряпушки, но и историческое место — здесь в конце XVII века Пётр I совершал первые манёвры своей «Потешной флотилии».
На сегодняшний день парк только расширил свой репертуар активного отдыха на природе: сюда съезжаются любители кайтинга, виндсёрфинга, парапланеризма и прочих англицизмов видов экологичного активного отдыха на природе. Всё это мы учли при разработке айдентики.
У «Плещеева озера» уже был логотип — иконообразное изображение храма на фоне берёзового листа. Некоторые решения, принятые нами, были продиктованы желанием заказчика сохранить общий дух и посыл айдентики. Мы отказались от религиозной символики в пользу природной, переместив фокус на те главные элементы, которые характеризуют нацпарк.
Основой концепции стало само озеро — водоём, давший название всей территории, занимает площадь 50 км² и удивляет своей почти идеальной овальной формой, видимой на снимках со спутника. Эта правильная фигура и насыщенный синий цвет прекрасно легли в макет нового логотипа.
— Расстояние всего 120 км от Москвы, просторы озерной глади, близость Переславля-Залесского — всё это сделало национальный парк «Плещеево озеро» местом притяжения для около 80 тысяч туристов ежегодно. На предыдущем логотипе парка фигурировал древний храм, расположенный в центре Переславля-Залесского. Это препятствовало позиционированию «Плещеева озера» как конкретно нацпарка — люди, приезжая на берег озера, не понимали, почему должны платить за вход. Теперь же озеро лежит в самой основе логотипа, и вопросы о том, где нацпарк, а где озеро, сняты. Сотрудники парка потом признавались, что, увидев новую айдентику, увидели территорию и свою роль в новом свете, который им очень понравился.
— Юлия Саламех, арт-директор проекта