— Нас вдохновили масштаб, сложность и амбициозность проекта. Кавказ со своим историко-культурным, природным, туристическим наследием — абсолютно уникальная для всей России территория. Мы с самого начала понимали, что если проект будет реализован, то он может стать эталоном национальных троп в стране по масштабу, разнообразию, наполнению, многослойности на долгие-долгие годы. В метафоре, которую мы подобрали для проекта, заложено всё это,

— исполнительный директор «За_Природу» Денис Деменко.

Новый взгляд на Северный Кавказ

Всю протяжённость Кавказского хребта предстояло объединить в цельную историю, учтя при этом культурные различия регионов.

В основу концепции легла метафора «Караван впечатлений». Само слово «караван» несёт в себе идею единения людей, которые вместе преодолевают трудный путь, поддерживая друг друга. Метафора также отсылает к Великому шёлковому пути, проходившему через Северный Кавказ.

Тропа же становится символическим «караваном» эпох, ландшафтов, культур, вкусов, эмоций, историй и приключений. Эта концепция отражает идею бесконечного движения и разнообразия. Тропа раскрывает суть Кавказа — его природу, историю, мифологию и культуру, которые вместе формируют уникальный облик региона.

Формы и смыслы

Необходимо было создать айдентику одновременно минималистичную и универсальную, чтобы её было легко масштабировать на все территории, но также яркую и заметную в горах для использования в качестве навигации. И, конечно, нужно было учитывать базовую практичность: логотип должно быть легко нанести на любые поверхности, даже просто краской и трафаретом на камень.

Все формы знака крупные — их невозможно пропустить. Для поддержания этого эффекта мы выбрали рубленый шрифт с жирным начертанием.

Логотип представляет собой стилизованную букву «К» — это и сам Кавказ, и ассоциация с силуэтом гор, и идея движения вперёд, и понятный образ треугольной навигационной стрелки.

Знак можно использовать в монохроме — так его проще всего нанести, — или с разными объектами и паттернами, например, в коммуникациях. Помимо однотонной заливки, внутри знака могут появляться ландшафты, узоры, растения, животные и даже люди, поддерживая метафору каравана впечатлений.

Основным цветом стал тёплый жёлтый. Это природный оттенок, который можно увидеть и в закате, и в горных цветах прострела золотистого — кавказского эндемика. Это единственный яркий цвет в айдентике. В процентном соотношении жёлтого всего 10%, а всё остальное — чёрный фон, белый текст и сдержанные природные фотографии. Ведь наша цель — не отвлекать туристов, а лишь привлечь их внимание.

Получившаяся айдентика подходит и для сувениров, и для информационных стендов, и для указателей на камнях. Гармонично вписывается и в лесистую местность, и в горный пейзаж.

Кроме айдентики мы разработали дизайн-код и форм-фактор, которые нашли отражение в конкретных конструктивных элементах на тропе: входных группах, столбиках навигации, аншлагах, местах отдыха и других. Об этом мы расскажем в следующем кейсе.

Для нас было очень ценно поработать с таким масштабным проектом: это первая в нашем портфолио национальная тропа, объединившая несколько регионов. Первый этап — маркировка тропы и установка информационных стендов в Приэльбрусье (Кабардино-Балкария) и на курорте Ведучи (Чечня) — завершён осенью 2023 года. Впереди следующий этап — создание туристической инфраструктуры.

— Проект был масштабным, сроки — крайне сжатыми, а наша внутренняя команда — небольшой. Этот вызов стал для нас испытанием на прочность и сплочённость. Хочу искренне поблагодарить каждого члена команды за оперативность, самоотдачу и блестящий результат!

— Эльвира Дмитриева, менеджер проекта.

СМИ о проекте

Материал на сайте Кавказ.РФ

Новость на сайте Национальных проектов России