Создать фирменный стиль для самих себя — едва ли проще, чем для заказчиков. Посмотреть на себя со стороны, сформулировать принципы работы, которые должны найти отражение в айдентике, угадать с деталями, чтобы посыл считывался — это концептуальная задача для всего агентства.

В 2010 году агентство Variobrands, занимавшееся маркетингом, брендингом и продвижением различных коммерческих компаний, решило бесплатно помочь Хопёрскому заповеднику в Воронежской области и сделать для него фирменный стиль.

Так было положено начало новому направлению — работе с природными территориями. Со временем оно выросло в полноценное агентство, которому понадобилось собственное название и фирменный стиль. С тех пор мы стали «За_природу».

Словосочетание «За природу» достаточно прямо, но в то же время метафорично объясняет главные принципы компании. Мы работаем над тем, чтобы особо охраняемые природные территории — заповедники, заказники и нацпарки — становились более привлекательными для экотуристов, развивая бренды и создавая инфраструктуру познавательного туризма. В то же время, мы понимаем, как важно сохранять дикие места дикими и стремимся привить посетителям осознанное отношение к окружающей среде. В этом смысле мы всегда на стороне заказчиков. Мы хотим, чтобы люди чаще бывали на природе, но меньше вредили ей, становясь более осознанными. Ведь мы с природой — одно целое.

Персонажем собственной айдентики «За_природу» стала хопёрская выхухоль Маша — наш талисман, с которого началась работа агентства с природными проектами.

Когда мы создали айдентику с мультяшной говорящей выхухолью для Хопёрского заповедника, она очень полюбилась и посетителям, и сотрудникам заповедника, и нам самим. Поэтому озорной зверёк перекочевал в наш собственный фирменный стиль.

Выхухоль Маша на аншлагах в Хопёрском заповеднике.

Впоследствии оказалось, что выбор такого персонажа для айдентики пришёлся по душе и клиентам агентства — Маша, знакомая сотрудникам разных ООПТ ещё по Хопёрскому заповеднику, проложила им дорогу в «За_природу».

Заприродная хохуля выглядит немного иначе, но их родство очевидно.

Скажем по секрету, название самого агентства мы поначалу тоже хотели связать с выхухолью и всерьёз рассматривали название Desmana — выхухоль на латыни. Но от этой идеи отказались, так как это слово требовало бы дополнительных объяснений. Остановились на «За_природу» — чётко, доходчиво, с понятным смыслом.

Выхухоль прячется на капюшоне фирменной толстовки.

Название «За_природу» диктовало и подход к выбору деталей фирменного стиля. С самого начала было ясно, что он должен быть природным — не броским, а естественным, «встроенным» в среду.

Природность айдентики подчёркивают и графические детали: следы птичьих лап, ёлочки, ростки с листьями, рыбки.

Название «За_природу» диктовало и подход к выбору деталей фирменного стиля. С самого начала было ясно, что он должен быть природным — не броским, а естественным, «встроенным» в среду.

Природность айдентики подчёркивают и графические детали: следы птичьих лап, ёлочки, ростки с листьями, рыбки.

Сувениры подбирали неслучайно. «За_природу» нужны были презентабельные практичные вещи, чтобы вручать коллегам и потенциальным клиентам, а значит, они тоже должны были отражать нашу позицию.

Помимо классических футболок и толстовок мы выпустили мерч, подходящий для активного отдыха на природе и экотуризма: термокружки, металлические рюмки, термосы. Это не бесполезные сувениры, которые будут пылиться на полке, наоборот, это вещи для активного использования по нашему профилю.

Кратко опишите свой вопрос или задачу и оставьте контакты — мы обязательно свяжемся с вами.