Айдентика «Заповедного Крыма»

Задача: 

Заповедный Крым — это общий бренд ряда особо охраняемых природных территорий Крымского полуострова. Перед нами стояла задача разработать фирменный стиль, который будет использоваться на самых разных носителях и в разных ситуациях: от эколого-просветительских мероприятий до служебного транспорта, от сувениров до научных публикаций. Кроме того, логотип должен динамически сочетаться с собственными логотипами территорий, объединённых одной дирекцией.

Решение: 

Первая ассоциация с Крымом — море и горы. Но, возможно, тут есть опасность: фирменный стиль заповедной системы может смешаться с туристическими логотипами. Заповедники — это не часть туристической отрасли, ассоциация с пляжным отдыхом не очень желательна. Нужно попробовать что-то другое, чтобы идея заповедности считывалось с первого взгляда.

У Крыма есть другой символ — крымский благородный олень. Его сохранение — одна из значимых побед заповедной системы полуострова. Погружаемся в историю: смотрим, какие визуальные образы использовались крымскими заповедниками в прошлом. Гипотеза подтвердилась Образ оленя встречается и в символике отдельных территорий, и как «общекрымский» заповедный символ. Он достаточно узнаваем, поэтому строить ассоциативные цепочки с нуля не придётся. Заказчик поддержал: из ряда предложенных вариантов выбран тот, что с оленем.

Логотип дополняют образы закатного солнца, узнаваемый силуэт Ай-Петри и морская волна. Цвета — спокойные и тёплые, как морская волна. Они не пытаются перекричать туристические проспекты, но создают ощущение открытости и дружелюбия. Логотип одинаково хорошо работает и как часть инспекторской униформы, и на обложке фотоальбома для детей.

От визуального образа — к дизайн-системе

В реальных условиях логотип не будет существовать вне контекста. А при неудачном размещении и соседстве с чужеродными элементами знак может потерять узнаваемость и чистоту. 

Продумываем варианты для разных случаев: монохромную версию, упрощённый знак для размещения на ярком фоне. Определяем охранное поле, пишем регламент использования. 

Где, как и зачем будет использоваться логотип? 

Айдентика — это не про красивые картинки, которые можно повесить на стену и любоваться. Это сценарии использования в разных ситуациях — в разной роли, с разными целями. Примеряем логотип на разные носители. 

На аншлагах и указателях логотип должен быть заметен издалека

На полиграфических носителях знак поддерживает аккуратная типографика и набор пиктограмм

Фирменный паттерн вписывается в фото. Это хорошо работает на обложках полиграфических изданий или в вебе

Главное в сувенире — это эмоции, которые он несёт. Добавляем к айдентике набор слоганов.

Открытки на память

Кружка — отличный подарок. Чтобы гостям было из чего выбирать, решили сделать целую линейку разных — из металла и керамики

Принт на футболках достаточно абстрактен, чтобы их можно было носить повседневно, но знак сохраняет узнаваемость

Полезные вещицы для туристов. Но только для тех, которые не вредят природе и соблюдают правила особо охраняемой природной территории 🙂

Примерили на разные текстуры: ткань, дерево, металл. Знак везде чувствует себя прекрасно, но предпочитает светлые тона 🙂

Пара визиток на выбор. Строгая вёрстка на лицевой стороне, узнаваемый паттерн на обороте

Знак уже используется объединённой дирекцией «Заповедного Крыма». Поэтому можно оценить, как он работает в жизни — на служебных автомобилях и даже парусах яхт.