Айдентика агентства «За_природу»

Задача

Создать фирменный стиль для самих себя — едва ли проще, чем для заказчиков. Посмотреть на себя со стороны, сформулировать принципы работы, которые должны найти отражение в айдентике, угадать с деталями, чтобы посыл считывался — это концептуальная задача для всего агентства.

О клиенте

В 2010 году агентство Variobrands, занимавшееся маркетингом, брендингом и продвижением различных коммерческих компаний, решило бесплатно помочь Хопёрскому заповеднику в Воронежской области и сделать для него фирменный стиль. Так было положено начало новому направлению — работе с природными территориями. Со временем оно выросло в полноценное агентство, которому понадобилось собственное название и фирменный стиль. С тех пор мы стали «За_природу».

Словосочетание «За природу» достаточно прямо, но в то же время метафорично объясняет главные принципы компании. Мы работаем над тем, чтобы особо охраняемые природные территории — заповедники, заказники и нацпарки — становились более привлекательными для экотуристов, развивая бренды и создавая инфраструктуру познавательного туризма. В то же время, мы понимаем, как важно сохранять дикие места дикими и стремимся привить посетителям осознанное отношение к окружающей среде. В этом смысле мы всегда на стороне заказчиков. Мы хотим, чтобы люди чаще бывали на природе, но меньше вредили ей, становясь более осознанными. Ведь мы с природой — одно целое.

— За природу — это и позиция, и тост, и лозунг, с которым мы идём по жизни. И он прекрасно ложится на мироощущение людей, которые с нами работают, — Денис Деменко, исполнительный директор «За_природу».

Работа над проектом

Персонажем собственной айдентики «За_природу» стала хопёрская выхухоль Маша — наш талисман, с которого началась работа агентства с природными проектами.

Когда мы создали айдентику с мультяшной говорящей выхухолью для Хопёрского заповедника, она очень полюбилась и посетителям, и сотрудникам заповедника, и нам самим. Поэтому озорной зверёк перекочевал в наш собственный фирменный стиль. Впоследствии оказалось, что выбор такого персонажа для айдентики пришёлся по душе и клиентам агентства — Маша, знакомая сотрудникам разных ООПТ ещё по Хопёрскому заповеднику, проложила им дорогу в «За_природу».

Выхухоль Маша на аншлагах в Хопёрском заповеднике.

Заприродная хохуля выглядит немного иначе, но их родство очевидно.

Скажем по секрету, название самого агентства мы поначалу тоже хотели связать с выхухолью и всерьёз рассматривали название Desmana — выхухоль на латыни. Но от этой идеи отказались, так как это слово требовало бы дополнительных объяснений. Остановились на «За_природу» — чётко, доходчиво, с понятным смыслом.

Выхухоль прячется на капюшоне фирменной толстовки.

Название «За_природу» диктовало и подход к выбору деталей фирменного стиля. С самого начала было ясно, что он должен быть природным — не броским, а естественным, «встроенным» в среду.

— Хотелось выбрать приглушённые, не очень «открытые» цвета. Мы остановились на оливково-зелёном и серо-голубом. Чтобы подчеркнуть натуральность, добавили так называемый «сор» — песок, потёртости. Такие дополнительные детали создают ощущение рукотворности даже на электронных презентациях и печатной продукции, — Дарья Ващук, дизайнер.

Природность айдентики подчёркивают и графические детали: следы птичьих лап, ёлочки, ростки с листьями, рыбки. 

У выхухоли Маши появились разнообразные реплики: в её уста мы вложили оригинальные афоризмы для мерча и забавные фразочки для разрежения деловой обстановки на презентациях. И даже стандартное «Спасибо за внимание!» звучит приятнее, когда его произносит маленький зверёк.

Шрифт, с помощью которого «разговаривает» выхухоль, стилизован под рукописный.

Сувениры подбирали неслучайно. «За_природу» нужны были презентабельные практичные вещи, чтобы вручать коллегам и потенциальным клиентам, а значит, они тоже должны были отражать нашу позицию. Помимо классических футболок и толстовок мы выпустили мерч, подходящий для активного отдыха на природе и экотуризма: термокружки, металлические рюмки, термосы. Это не бесполезные сувениры, которые будут пылиться на полке, наоборот, это вещи для активного использования по нашему профилю.

Результат

— Ребрендинг позволил нам сделать мерч, который прекрасно расходится как подарок. Это выгодно отличает наши сувениры от брендированных товаров других компаний. Не всякую толстовку с названием бренда станешь носить в обычной жизни, а если это название «За_природу», то почему нет. Мой 23-летний сын носит заприродную толстовку, не снимая. Наших постоянных партнёров мы регулярно встречаем на переговорах в заприродных вещах, а коллеги с радостью получают их в подарок на дни рождения, и это очень приятно и ценно для всех нас, — Юлия Саламех, дизайн-директор.